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来源：野马财经
华熙生物“刮骨疗毒 ”能止血吗？
去年净利润下降72.27%后 ，“玻尿酸巨头 ”华熙生物（688363.SH） “女掌门”赵燕决定对公司“刮骨疗毒” ，并放言要亲自坐镇经营 。
3月3日，华熙生物在公众号发布公司董事长赵燕在总裁办公会上的讲话全文 ，题为《从严治理组织、重返业务一线 、重回创业状态》 。赵燕表示 ，“对于历史问题我们绝不姑息放纵，所有贪腐人员无论职务高低，必须在3月31日前限时交代问题 、提交辞呈。如超过时间未主动交代的 ，将移交司法部门 ，不做内部处理 。 ”
赵燕还表示，“我自己会从过去对研发端为主的工作走到经营工作的一线 ，尤其是消费品经营工作的一线 。 ”
2月28日 ，公司刚刚发布业绩快报公告，2024年营收和利润都有不同程度的下降。但是对于董事长的痛定思痛 ，投资者并不太买账 ，3月5日，公司股价下跌2.28% ，报收48.04元/股 ，总市值231亿元 。
女老板“清理门户”
“目前华熙生物依然没有走出危机，危机在于现有组织的熵增远远超过了这个时代允许的速度 ，已经到了必须出重手整顿的时候 。 ”在总裁办公会上 ，赵燕如是说。
她表示鉴于企业管理之前的宽松风气，内部滋生了非常多的问题，今年公司已开始了刮骨疗毒 ，其重点之一就是“反腐 ” 。
赵燕称 ，所有贪腐人员无论职务高低，必须在3月31日前限时交代问题、提交辞呈 。如超过时间未主动交代的 ，华熙生物将移交司法部门 ，不做内部处理。
如此雷霆手段背后，9个月前 ，华熙生物曾与前女高管正面开撕。
具体来看 ，2024年6月16日，曾经带领华熙生物旗下品牌夸迪进入10亿级国货阵营的前主理人枝繁繁（程菲） ，在社交媒体平台发布视频称 ，“2024护肤行业最大瓜，我一次性说清楚 。职场贪污？乱搞关系？我被市值300亿上市公司职场霸凌 。”
视频中 ，枝繁繁自曝遇到了职场霸凌和网暴 ，已经以“名誉权侵权 ”起诉华熙生物，并被济南高新技术产业开发区人民法院受理。
图源：小红书截图
夸迪品牌诞生于2018年，从诞生到走向高峰 ，枝繁繁始终都一路伴随 。对于夸迪的诞生 ，枝繁繁曾表示：“夸迪的诞生带有一些实验性 ”，“赵燕和我们商量 ，如果抛开成本和成果不谈 ，投石问路，看看做一个高端抗衰品牌能否活下来 。”后来 ，夸迪不仅活了下来 ，还成为了国货美妆的代表品牌之一。
然而2023年上半年，夸迪的营收为5.43亿元 ，同比下滑10.1%；2023年“双11 ”期间 ，夸迪在天猫旗舰店与抖音的合计GMV同比下滑55% 。
随着品牌收入下滑，枝繁繁与华熙生物的“蜜月期 ”也结束 ，2024年3月 ，枝繁繁从华熙生物离职，6月，双方矛盾开始升级 。同时 ，枝繁繁还创立了自己的护肤品牌繁妆 ，2024年6月23号，该品牌正式上线天猫官方旗舰店。
华熙生物曾作出回应 ，称公司的任何品牌从未基于个人形象和个人能力得以发展 。公司已完全掌握相关个人侵犯知识产权 、违反竞业禁止约定 、违规违法套取经济利益的全部事实 ，必将维护投资者权益与市场正常秩序 。
2024年11月上旬，繁妆在天猫旗舰店和抖音店铺突然下架所有商品 ，枝繁繁的抖音个人社交账号内容也被清空。反常背后坊间传闻四起 ，化妆品新商业媒体“聚美丽”报道称，枝繁繁已被采取法律措施 ，已经归案 ，目前案件正在审理中 。
而这次赵燕在总裁办公会上表示，“这个公司离开了谁都可以重新组织 ，唯一离不开的是我这个创始人 。 ”
目前 ，枝繁繁名下繁妆化妆品销售（济南）有限公司于2024年12月26日注销。值得注意的是，该公司是枝繁繁持有的另一家企业揽华生物科技（山东）有限公司旗下全资子公司。且揽华生物恰是繁妆商标所有者，天眼查显示 ，该企业存在两大关联风险 ，除繁妆化妆品之外，另一大子公司济南骊繁网络科技有限公司也显示注销 。
去年净利润下跌72.27%
2025能触底反弹吗？
人事改革背后 ，是华熙生物日渐下滑的业绩表现 。
华熙生物旗下拥有润百颜、夸迪 、BM肌活 、米蓓尔等多个品牌 ，涵盖次抛精华、膏霜水乳、面膜 、手膜 、眼膜、喷雾 、头皮护理 、母婴、男士个护及部分彩妆产品。2019年11月登陆A股以后，华熙生物顺势摘得“玻尿酸第一股 ”的称号 。2019年至2022年 ，营收从18.86亿元一路攀升到了63.59亿元 。
然而2023年 ，由于功能性护肤业务下滑 、市场竞争加剧 、产业周期波动以及战略调整等因素?，公司营收下滑4.45%至60.76亿元；净利润下滑38.97%至5.93亿元。
2024年 ，公司业绩继续加速下滑 。
2月28日 ，公司披露2024年度业绩快报 。公告显示，公司去年实现营收53.71亿元 ，同比下降11.6%；净利润1.64亿元 ，同比下降72.27%；扣非净利润1.01亿元，同比下降79.36%。
数据并不理想，甚至创下了公司上市以来的新低 。
图源：wind
对于这一业绩表现 ，华熙生物表示 ，公司收入占比较高的功能性护肤品业务受市场竞争加剧、产业周期波动和战略调整等多种因素影响，调整仍在持续 。2024年 ，公司坚持并持续贯彻管理变革 ，推进管理变革项目的落地，因管理变革的组织架构升级 、薪酬体系变革 、咨询公司费用和股权激励费用等超过7000万元 ，管理变革带来了一定短期成本上升。
此外 ，2024年，华熙生物还对应收账款、存货 、商誉等资产进行了减值测试 ，对存在减值迹象的相关资产计提了大额减值准备约1.9亿元 。
不过华熙生物表示 ，2024年的经营结果是公司长期持续增长后战略性的主动调整，是高速增长向高质量增长转型升级的必经之路 ，是结构性的 、暂时性和阶段性的 。
华熙生物还在公告中指出 ，2025年功能性护肤品业务有望触底，另外虽然改革成本耗费较大，但为公司长期发展夯实基础。华熙生物持续加大在创新业务领域的投入 ，布局新兴业务 ，如再生医学、功能性食品等。战略性创新业务投入超过1亿元，将有望为公司未来发展打开新的增长空间 。
老板亲自坐镇经营
业绩压力面前 ，赵燕把改革的刀挥向了内部团队组织 。她在讲话中提到：“任何组织都容易犯错误 ，每当发展速度快的时候，就会有人开始飘了 ，以为是自己本事大。一旦碰到问题 ，就开始抱怨 。大家都知道华熙生物最近两年有比较大的业绩调整，这样的调整有一部分原因是市场的原因造成的 ，更大的有一部分原因是我意识到我们组织、人才没有跟上时代的变化而主动踩了刹车 。”
赵燕还提到要贴近业务一线 、重返业务一线：“没有能力在一线工作中拿出具体成果的人 ，该转岗培训的转岗培训，该淘汰的淘汰；不了解一线工作细节 ，只会传达中转 、搞伪组织工作的 ，一律淘汰。”
图源：罐头图库
此前，赵燕一直把自己工作的重心放在研发方面 。公司有一支强大的研发团队，2024年上半年研发团队共计867人 ，拥有多位核心技术人员 ，为公司从基础研究到终端应用的全产业链研发提供坚实的技术支撑 。
在研发支出方面，2022年华熙生物研发费用率达到6.1% ，2023年研发投入4.46亿元 ，同比增长14.95%，创下历史新高。在行业内也处于领先水平 。
但在最近的总裁办公会讲话中 ，赵燕提到：“对于下一阶段的发展 ，我自己会从过去对研发端为主的工作走到经营工作的一线，尤其是消费品经营工作的一线 ，补上从科研产品到品牌的后端链路 。 ”
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为 ，由研发转向经营前线这个思路是对的，因为研发它总有一个阶段 ，而且研发本身不意味着就要忽视市场和消费端。所有的研发都是解决市场需求去做的研发和创新 ，所以从华熙生物目前的情况来看，应该是研发这头相对于比较重，但是产品出不去 ，董事长要亲自抓销售端也是可以理解 。
你怎么看华熙生物“刮骨疗毒 ”？
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