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  来源:野马财经

  华熙生物“刮骨疗毒”能止血吗?

  去年净利润下降72.27%后,“玻尿酸巨头”华熙生物(688363.SH) “女掌门 ”赵燕决定对公司“刮骨疗毒” ,并放言要亲自坐镇经营。

  3月3日 ,华熙生物在公众号发布公司董事长赵燕在总裁办公会上的讲话全文,题为《从严治理组织 、重返业务一线、重回创业状态》 。赵燕表示,“对于历史问题我们绝不姑息放纵 ,所有贪腐人员无论职务高低,必须在3月31日前限时交代问题、提交辞呈。如超过时间未主动交代的,将移交司法部门 ,不做内部处理。”

  赵燕还表示,“我自己会从过去对研发端为主的工作走到经营工作的一线,尤其是消费品经营工作的一线 。 ”

  2月28日 ,公司刚刚发布业绩快报公告,2024年营收和利润都有不同程度的下降。但是对于董事长的痛定思痛,投资者并不太买账 ,3月5日,公司股价下跌2.28%,报收48.04元/股 ,总市值231亿元。

  女老板“清理门户”

  “目前华熙生物依然没有走出危机 ,危机在于现有组织的熵增远远超过了这个时代允许的速度,已经到了必须出重手整顿的时候 。”在总裁办公会上,赵燕如是说 。

  她表示鉴于企业管理之前的宽松风气 ,内部滋生了非常多的问题,今年公司已开始了刮骨疗毒,其重点之一就是“反腐 ”。

  赵燕称 ,所有贪腐人员无论职务高低,必须在3月31日前限时交代问题 、提交辞呈。如超过时间未主动交代的,华熙生物将移交司法部门 ,不做内部处理 。

  如此雷霆手段背后,9个月前,华熙生物曾与前女高管正面开撕。

  具体来看 ,2024年6月16日,曾经带领华熙生物旗下品牌夸迪进入10亿级国货阵营的前主理人枝繁繁(程菲),在社交媒体平台发布视频称 ,“2024护肤行业最大瓜 ,我一次性说清楚。职场贪污?乱搞关系?我被市值300亿上市公司职场霸凌 。”

  视频中,枝繁繁自曝遇到了职场霸凌和网暴,已经以“名誉权侵权”起诉华熙生物 ,并被济南高新技术产业开发区人民法院受理。

  图源:小红书截图

  夸迪品牌诞生于2018年,从诞生到走向高峰,枝繁繁始终都一路伴随。对于夸迪的诞生 ,枝繁繁曾表示:“夸迪的诞生带有一些实验性 ”,“赵燕和我们商量,如果抛开成本和成果不谈 ,投石问路,看看做一个高端抗衰品牌能否活下来 。”后来,夸迪不仅活了下来 ,还成为了国货美妆的代表品牌之一。

  然而2023年上半年,夸迪的营收为5.43亿元,同比下滑10.1%;2023年“双11”期间 ,夸迪在天猫旗舰店与抖音的合计GMV同比下滑55%。

  随着品牌收入下滑 ,枝繁繁与华熙生物的“蜜月期 ”也结束,2024年3月,枝繁繁从华熙生物离职 ,6月,双方矛盾开始升级 。同时,枝繁繁还创立了自己的护肤品牌繁妆 ,2024年6月23号,该品牌正式上线天猫官方旗舰店。

  华熙生物曾作出回应,称公司的任何品牌从未基于个人形象和个人能力得以发展。公司已完全掌握相关个人侵犯知识产权 、违反竞业禁止约定、违规违法套取经济利益的全部事实 ,必将维护投资者权益与市场正常秩序 。

  2024年11月上旬,繁妆在天猫旗舰店和抖音店铺突然下架所有商品,枝繁繁的抖音个人社交账号内容也被清空 。反常背后坊间传闻四起 ,化妆品新商业媒体“聚美丽 ”报道称,枝繁繁已被采取法律措施,已经归案 ,目前案件正在审理中。

  而这次赵燕在总裁办公会上表示 ,“这个公司离开了谁都可以重新组织,唯一离不开的是我这个创始人。”

  目前,枝繁繁名下繁妆化妆品销售(济南)有限公司于2024年12月26日注销 。值得注意的是 ,该公司是枝繁繁持有的另一家企业揽华生物科技(山东)有限公司旗下全资子公司。且揽华生物恰是繁妆商标所有者,天眼查显示,该企业存在两大关联风险 ,除繁妆化妆品之外,另一大子公司济南骊繁网络科技有限公司也显示注销。

  去年净利润下跌72.27%

  2025能触底反弹吗?

  人事改革背后,是华熙生物日渐下滑的业绩表现 。

  华熙生物旗下拥有润百颜、夸迪 、BM肌活、米蓓尔等多个品牌 ,涵盖次抛精华、膏霜水乳 、面膜、手膜、眼膜 、喷雾、头皮护理、母婴 、男士个护及部分彩妆产品。2019年11月登陆A股以后,华熙生物顺势摘得“玻尿酸第一股”的称号。2019年至2022年,营收从18.86亿元一路攀升到了63.59亿元 。

  然而2023年 ,由于功能性护肤业务下滑、市场竞争加剧、产业周期波动以及战略调整等因素?,公司营收下滑4.45%至60.76亿元;净利润下滑38.97%至5.93亿元。

  2024年,公司业绩继续加速下滑。

  2月28日 ,公司披露2024年度业绩快报 。公告显示 ,公司去年实现营收53.71亿元,同比下降11.6%;净利润1.64亿元,同比下降72.27%;扣非净利润1.01亿元 ,同比下降79.36%。

  数据并不理想,甚至创下了公司上市以来的新低。

  图源:wind

  对于这一业绩表现,华熙生物表示 ,公司收入占比较高的功能性护肤品业务受市场竞争加剧 、产业周期波动和战略调整等多种因素影响,调整仍在持续 。2024年,公司坚持并持续贯彻管理变革 ,推进管理变革项目的落地,因管理变革的组织架构升级 、薪酬体系变革、咨询公司费用和股权激励费用等超过7000万元,管理变革带来了一定短期成本上升 。

  此外 ,2024年,华熙生物还对应收账款、存货 、商誉等资产进行了减值测试,对存在减值迹象的相关资产计提了大额减值准备约1.9亿元。

  不过华熙生物表示 ,2024年的经营结果是公司长期持续增长后战略性的主动调整 ,是高速增长向高质量增长转型升级的必经之路,是结构性的、暂时性和阶段性的。

  华熙生物还在公告中指出,2025年功能性护肤品业务有望触底 ,另外虽然改革成本耗费较大,但为公司长期发展夯实基础 。华熙生物持续加大在创新业务领域的投入,布局新兴业务 ,如再生医学、功能性食品等。战略性创新业务投入超过1亿元,将有望为公司未来发展打开新的增长空间。

  老板亲自坐镇经营

  业绩压力面前,赵燕把改革的刀挥向了内部团队组织 。她在讲话中提到:“任何组织都容易犯错误 ,每当发展速度快的时候,就会有人开始飘了,以为是自己本事大。一旦碰到问题 ,就开始抱怨。大家都知道华熙生物最近两年有比较大的业绩调整,这样的调整有一部分原因是市场的原因造成的,更大的有一部分原因是我意识到我们组织 、人才没有跟上时代的变化而主动踩了刹车 。 ”

  赵燕还提到要贴近业务一线、重返业务一线:“没有能力在一线工作中拿出具体成果的人 ,该转岗培训的转岗培训 ,该淘汰的淘汰;不了解一线工作细节,只会传达中转、搞伪组织工作的,一律淘汰。”

  图源:罐头图库

  此前 ,赵燕一直把自己工作的重心放在研发方面。公司有一支强大的研发团队,2024年上半年研发团队共计867人,拥有多位核心技术人员 ,为公司从基础研究到终端应用的全产业链研发提供坚实的技术支撑 。

  在研发支出方面,2022年华熙生物研发费用率达到6.1%,2023年研发投入4.46亿元 ,同比增长14.95%,创下历史新高。在行业内也处于领先水平。

  但在最近的总裁办公会讲话中,赵燕提到:“对于下一阶段的发展 ,我自己会从过去对研发端为主的工作走到经营工作的一线,尤其是消费品经营工作的一线,补上从科研产品到品牌的后端链路 。”

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为 ,由研发转向经营前线这个思路是对的 ,因为研发它总有一个阶段,而且研发本身不意味着就要忽视市场和消费端 。所有的研发都是解决市场需求去做的研发和创新,所以从华熙生物目前的情况来看 ,应该是研发这头相对于比较重,但是产品出不去,董事长要亲自抓销售端也是可以理解。

  你怎么看华熙生物“刮骨疗毒 ”?

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  • 映丝
    映丝 2025年03月09日

    我是宇帆号的签约作者“映丝”!

  • 映丝
    映丝 2025年03月09日

    希望本篇文章《终于呈现”微信链接拼三张到底有挂吗”(确实真的有挂)》能对你有所帮助!

  • 映丝
    映丝 2025年03月09日

    本站[宇帆号]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 映丝
    映丝 2025年03月09日

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